《爱情婚姻家庭》半月刊的宗旨是：“在社会主义市场经济的环境中，积极弘扬社会主义的人道主义，维护整个社会的安定团结，促进每对恋人、每对夫妇、每个家庭的和睦康乐，更好地为老百姓服务。”
根据这个宗旨，《爱》刊的广告词为：做名人难吗?做老百姓才最难!由此，我们每年收到老百姓求助来信两万多封，并在“求援窗”、“法律咨询”、“滴扶信箱”、“生活指南”、“家庭大夫”等栏目中，实心实意地专门解决基层的爱情、婚姻、家庭以及男女老少的、各种各样的人生难题，得到了广大读者的欢迎。
由于这个宗旨和老百姓的厚爱，我刊由开办之初没一分钱一寸土，如今发展到购置了三层办公楼和4.4亩发展基地；由负债发不出工资到积累固定资产和流动资金600万元(人民币)，上交国家税金及资助公益事业150万元(人民币)，职工收入由每月人平70元上升到800元(人民币)，还自收自支地解决了全体职工退休、医疗等保险金费用，在90年代初进入了小康境界。
因为这个宗旨，我们在编辑选稿上进行“四比”：名人轶事与老百姓故事相比，以老百姓故事为主；真人真事与虚构故事相比，以真人真事为主；趣味性与思想性相比，以思想性为主；文字感染与行动榜样相比，以行动榜样为主。
因为这个宗旨，本刊领导干部必须作到“四带头、四透明”：在执行社会主义市场经济的方针、政策上带头，在遵守纪律、廉洁上带头，在工作吃苦上带头，在承担责任上带头；在实施重大决策时透明，在分配上透明，在评先进、提拔干部上透明，在批评、处理职工上透明。
因为这个宗旨，本刊职工要“八加强”：加强群众意识、学习意识、经济意识、法律意识、公关意识、宽容意识、创新意识、自力更生意识。
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