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西藏日报媒体分析
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      版面改革,党报与时俱进的必然选择

  如何办好党报,是新闻界普遍关心的一个重要课题。西藏日报近年来不断加大改革力度,2000年(汉文版)、2002年(藏文版)两次成功扩版,最近又实施了新一轮改版,主攻方向是进一步增强报纸的新闻性、权威性、可读性。

  与时俱进 更新观念

  西藏日报在新一轮改版中,确立了“与时俱进、更新观念,强化策划、主攻新闻,创新版式、激活版面”的指导思想。我们把“与时俱进、更新观念”放在首位,是因为我们认为树立新的观念是改版成功的关键。

  在观念上,我们强调三个“树立”。

  一是树立党报观念。党报是党的耳目和喉舌,坚持正确的舆论导向,这是党报的天职,丝毫不能动摇。这里需要认清一个问题,即保持高格调,并不意味着就要板着面孔办报。党报在加强权威性、指导性的同时,要讲究可读性和服务性,要十分注意贴近实际、贴近群众、贴近生活,这是党报提高宣传水平,讲究宣传艺术,增强宣传效果的必然要求。而这一点,曾经或多或少被我们忽视过。树立党报观念,坚持正确的舆论导向,是党报与时俱进的必然要求;更新办报理念,提高宣传艺术,也是党报与时俱进的必然选择。

  二是树立市场观念。随着晚报、都市报及生活类报纸的崛起,我国报业市场的竞争变得越来越激烈。党报在发行、广告等方面都受到其它各类报纸的挤占、分割。

  由于晚报、都市报及生活类报纸具有贴近生活、贴近读者的优势,发行量上升很快,抢占和吸引广告的优势越来越大。从全国已成立的报业集团看,主报(党报)和子报(ㄍ晚报、都市报及生活类报)的发行和广告存在着前降后升的情况,有的报业集团出现了子报养主报的现象。

  面对这种严峻形势,作为主流媒体的党报,如果跟不上改革的步伐,就很难发挥党的耳目和喉舌的作用。随着改革的深入,党报要把坚持“政治家办报”和“企业家经营”辩证统一起来,二者相辅相成,相互促进。

  三是树立读者观念。党报只有处处关心读者,处处服务读者,才能赢得读者,才能把党的方针、政策传输给读者,才能提高党报的宣传效果,这是党报在新时期需要认真研究的课题。站在读者的立场上处理新闻,这是增强党报对读者吸引力的重要一招。

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