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济南煤气表广告
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所在地区： 山东
基本描述： 一个新兴的可以使广告主青睐的媒体
规 格： 16K
人 流 量： 发行28万
媒体描述：
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广告是品牌与消费者进行沟通的手段之一，怎样有效提高广告信息的传播效率，已经成为每一位广告主对广告媒体的关注核心。随着市场细分程度的进一步深入，品牌与产品的消费群体定位也在逐步的趋向于专业化、针对化，这就要求相应的广告媒体，也要进一步适应市场的发展趋势，向专业化、实用性、高效性的媒体特点集中，煤气表广告就是在这种媒体发展趋势下产生的。
一、煤气表广告特点：
1、媒体覆盖率高
集中供气已经基本覆盖整个济南市城区范围，高覆盖率能够保证该媒体广告整体市场服务效果，以形成广告同市场一致的运作效果。而且在各级政府部门倡导集中供气的行为影响下，自2002年以来济南市区集中供气用户以每年4万余户的数量增加，这是煤气表广告价值的基础。
2、媒体性价比高
煤气表广告每月发行一次，整体发行量28.5万余份，按平均每户3人计算，整体受众对象85.5万人次，占济南市区人口比例的1/3左右。广告千人成本30元左右，远远低于同地区其它的广告成本。
3、受众对象整体消费水平高
煤气表媒体受众对象大部分是济南市高档居民小区的常驻居民，房屋平均价格在3000元/平方米以上，这部分消费人群收入高、消费能力大，是济南市中、高档产品消费的主流群体（详见受众对象收入调查结果图）。
4、广告效率高
首先，煤气表广告铜板纸印刷，色彩鲜艳，广告效果明显、生动。
其次，煤气表每期只刊登四个企业的广告信息，避免了因信息量太大而降低广告效果的情况发生，能够保证受众对象对广告信息较高的接受质量。再次，因为该媒体的特殊性，煤气表广告在信息传播上有一定的强制性特点，属于消费者必读媒体之一。
5、广告效果持续性强
因为很多消费者将煤气表要留存（以便以后翻查），所以该媒体广告信息的市场效率远远大于同地区其它媒体，这样能够保证广告信息市场效果的持续性。
二、煤气表受众对象分析
我们在选择运作媒体时，同煤气公司联合做了详细的受众对象调查，其中发放样本1000份，回复435份，有效407份，具体调查结果如下。
1、受众对象收入调查结果
经过统计，煤气表调查对象个人收入在800元以下的58人，占整体调查对象的14.2%；800元-2000元的225人，占55.3%；2000元-5000元的有90人，占22.2%；5000元以上的34人，占8.3%。
2、受众对象性别调查结果
在所有调查对象中，男性占21.7%，有88人；女性319人，占78.3%。
3、受众对象年龄调查结果
调查对象20岁以下的占4.2%，有17人；20岁-35岁的有108人，占总数的26.5%；35岁-50岁的有192人，占47.2%；50岁以上的占22.1%，有90人。
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