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   作为一份民营资本背景的报纸。成都《新潮生活周刊》缺乏雄厚的资金后盾,也没有强大的媒体集团支撑,却发展为本地发行量第一的周报。在大量调研、访谈的基础上,本文认为《新潮》之所以能够在成都站稳脚跟,并获得超速发展,其完备的营销策略是主要原因之一。概言之,《新潮》的营销特色主要表现在两个方面,一是实行多渠道整合营销,综合使用电视、网络、报纸、户外广告、大型活动等各种传播形式。二是制定一套长远的营销计划,循序渐进,在媒体发展的不同阶段科学使用相应的营销手段。

《新潮生活周刊》的发展奇迹

 

在成都报刊界,《新潮生活周刊》创造了一系列奇迹:它在创刊后第4期发行量即突破十万份,在创刊后两个月,单期发行量突破14万份,创下成都周刊发行量的最高记录;创刊一年以后开始实现持续盈利,2005年9月开始,单期广告收入突破60万,发展速度惊人。2006年,《新潮》的广告经营总额达1900万元,实现500万元的净利润。目前《新潮》的发行量为12万份左右,发行增幅保持在每周两千份左右


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