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浙江电视台教育科技频道(ZTV-4)广告报价
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浙江电视台教育科技频道(ZTV-4)广告报价


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  2005年,我们走在了全国地面频道的前列,广告创收达2.11亿元,成为了全国的强势媒体。2006年,我们将继续保持强势媒体的优势,着重打造多媒体的强势频道,电视、报纸、杂志、网络等齐头并进。

  2005年教育科技频道提出了“品牌化”策略,即着力于频道的宣传推广,由此打响了“教育科技频道由新青年制造”的频道呼号。06年将就“品牌化”作进一步的延伸,以“化专为广、化广为专”的节目操作思路,重点打造品牌活动、品牌栏目、品牌主持人,从而打造频道品牌。

1、打造品牌栏目
  频道认为,所谓品牌栏目就是必须获得美誉度与收视率的双赢。为此,教育科技频道保留了《走进今天》、《小强热线》、《纪实》、《大侦探西门》、《绝对OK》等收视率、美誉度俱佳或两者具其一、有较大品牌潜力的优秀自制栏目,06年这些栏目的重点是继续“专业化、市场化”,将美誉度及收视率互相融合,即收视率高的栏目更趋于追求品质,而美誉度高的栏目也要讲究收视率,从而打磨成品牌栏目。

2、打造品牌活动
  品牌活动不仅要具备节目的可看性,更需要不断制造活动的影响力。06年教育科技频道的大型活动将继续扩大全国的影响力。《五月的鲜花》06年继续由教育部主办,将走进长春,与吉林大学合作举办;《十月的阳光》继续围绕06年的宣传重点推出主题文化活动。另外,教育科技频道联同省外三家强势媒体共同推出的广告金牛工程,05年名利双收并将继续以此为载体,加强与广告客户的联络与合作,在全面范围继续推广频道形象。另外,06年还将借助《神雕侠侣》在频道首播的影响,策划组织贯穿全年的推广活动,借势发力,推介频道品牌和频道主持人。

3、品牌主持人
  主持人必须具备口碑与人气俱佳才能成为品牌。06年教育科技频道借助05年的热点《小强热线》继续推出主持人王志强。《小强热线》是频道05年的创意亮点,由于其平民化风格和人文关怀的定位,在观众中树立了自己的品牌,不仅得到了省委宣传部、集团领导的肯定和表扬,主持人小强2005浙江广电青年记者联赛综合大奖,2005浙江广电青年记者联赛最佳人气奖,浙江省十佳德艺双馨电视艺术工作者,在观众中的美誉度也与日俱增。为此该栏目在05年从《走进今天》分离出来,独立成为一档20分钟、黄金时间播出的日播栏目,更加彰显其服务功能,从而使《小强热线》及小强本人都成为不可替代的品牌。同时,教育科技频道还将选择其他有潜力的主持人,进行适时的推广,进一步打造品牌主持人。
  另外,精办一些具有较高美誉度但只面向小众的科教特色栏目,由此充分凸现教育科技频道品质。

  20005年,教育科技频道《招考热线》、《绝对OK》、《不可能的任务》、《白领人生》、《海涛电影课》等专业特色品牌栏目都将以凸现频道品质为要求,精耕细作、精益求精,不断提升自身品质;白天时段还开辟了《栏目精读》版块,将频道优秀自办栏目重新整合,结集播出;另外,老年大学、少儿英语等学习类节目的引进和设置都将充分凸现频道品质。

  不管是打造品牌还是凸现品质,归根结底为了锤炼“教育科技频道由新青年制造”的频道气质。“新”就是不断创新的频道精神,“青年”就是青春时尚的频道形象,“制造”就是注重制造品牌。“新青年制造”涵盖了频道全部的精神内核。

  在打造品牌,凸现品质的基础上,进一步优化编排,从而形成频道核心竞争力,更好地满足观众需求,稳固提高频道经营能力。

  打造品牌频道必须走专业化生存的道路,只有有机地整合自身拥有的资源优势,以个性化的方式占据和稳固市场,而这种个性化方式的最大化就是打造频道的品牌节目。为此,06年教育科技频道把更多的时间让位于品牌节目。另外通过市场分析,教育科技频道尽量对品牌栏目的扩充做到有的放矢。从05年的电视收视市场分析来看,电视剧的收视率、市场份额普遍下滑,而自办栏目特别是新闻节目越来越受到观众的欢迎,收视率节节上升。从教育科技频道05年的收视表现也符合此市场规律,特别是《走进今天》和《纪实》这两个栏目,不仅收视率一直保持尼尔森前五十名榜,且投入该两档栏目的广告创收占频道整体创收近一半的份额,成为教育科技频道04年广告创收的新增长点。

  05年虽然减少了电视剧的播出量,但减量并不减质,《黄金剧场》通过两集高质量电视剧连播,提炼该时段的黄金纯度。另外在每天15:50设置的《电影课》,则以“化专为广、化广为专”的方式推出精品电影鉴赏,既可普及电影知识,同时也可提高收视率并开拓广告市场。

  06年还将从提升频道品牌气质、加强核心竞争力和提高广告创收的角度考虑,从编排上出效应。06年立足于05年已创下的19点至22点的强势收视时段为基础,积极向两头扩展。在《走进今天》现场版随后的是两集电视剧连播,紧跟电视剧之后的是《小强热线》、《纪实》,从而将各个强势节目形成合力,整合成晚间18点至24点整个强势时段。

  06年节目编排还将加强白天时段的品牌化和资源再利用,教育科技频道不仅增强了自办节目的重播次数,还开辟了《栏目精读》版块,除此之外周一至周五白天设置的《震撼剧场》以及双休日白天推出的《周末剧场》,不仅较好地将频道现有节目资源重新利用,满足广大观众的收看需求,还能为广告创收增加亮点。

  在节目串接上,06年将实施卡位战术和无缝隙插播,形成上下节目的互动和有机,节目预告及宣传片播出也将软切到各时段、各节目中去,自然而然地起到承上启下的宣传预告作用。


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