近日，某市场研究公司进行了大规模、全国性地铁乘客习惯调查，结果显示：在地铁环境中，地铁视频媒体到达率96%以上，最高达到100%，乘客明确表示喜欢这个媒体，平均留意观看达到74%，最高达到97%，而同环境中其它媒体留意观看平均为16%，最高只有33%，同时，表示愿意接受地铁视频上播放广告的人数超过50%，成为最受欢迎的媒体。

    地铁视频之所以能够让乘客备受关注并达到50%以上的欢迎度和平均接近100%的到达率，是因为它不像现在流行的户外电视如楼宇电视、公交电视等只是一味的播出广告，而是在完成了地铁运营系统赋予的信息平台功能之后，在人们有较好心态的时候播出广告，正是这种尊重受众、及时传递所需信息的细节使地铁视频成为了受众喜欢的媒体。近期流行的广告收视疲劳、广告厌恶症显然对地铁视频不合适，表明了户外视频媒体告别了“填鸭式”，真正从尊重受众“眼球”出发，体贴受众每个细节，受到喜爱，成为人们生活中重要的信息来源。

    “相对于传统的平面媒体，地铁视频肯定会吸引乘客的目光，乘客需要更多的信息，我们首先提供给乘客的是列车运营信息，比如下一班车还有多少时间到？是多少节编组的？终点站是哪里等等，让乘客能够通过显示屏轻易的了解他所要乘坐列车的详细信息，而不是匆匆跑到站台去问工作人员，或者在那里等车到了才明白”，DMG首席执行官林绅龙说：“之后我们再给乘客提供一些至少他们能够用上的信息，比如地铁沿线商场打折信息、目前有哪些文化活动在哪举行、最新的资讯等等，然后会在这之间插播一些广告，通过这种组合，乘客可以了解很多与自己息息相关的信息，方便了信息获取，增加了乘车的乐趣，收视广告也会变成一种乐趣”。

    “此次调查充分证明了这一点，在地铁环境中，地铁视频媒体被注意的程度明显高于其它媒体，这点在南京尤为突出，车内达到97%，超出其它媒体几倍甚至几十倍，而其它城市也具有相同的特性。”DMG首席市场官黄伟程先生说：“这表明这种形式能够很好的被乘客注意，并能吸引他（她）”。

    地铁视频媒体简介

    地铁视频媒体是基于地铁乘客信息导乘系统，通过在地铁站台及车厢内安装显示屏为乘客提供动态视频的列车运营信息、消费资讯及各种广告信息。 来源：慧聪传媒资讯频道

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