近日，两家对户外广告都情有独钟的传媒公司——分时传媒、华语传媒的携手联姻，成为中国户外广告业关注的焦点。

    7月13日，在北京五粮液龙爪树宾馆，分时传媒董事长何吉伦和华语传媒董事长周柳焰举行了签字互换仪式。分时传媒将注资华语传媒1000万美元，并成为华语传媒楼宇电梯平面媒体销售唯一代理商。

    分时传媒董事长何吉伦在接受记者采访时表示，此次的1000万美元是分时传媒注入华语传媒的第一笔资金，后期将根据双方合作的效果等情况决定是否再追加资金以及追加多少资金。

    分时传媒的前身是四川大禹伟业广告公司，该公司曾垄断成渝、成雅高速公路近80%的户外广告份额。而分时传媒则于2005年6月在成都注册成立，总部设在北京。与分众传媒“楼宇液晶媒体运营商”的身份不同，该公司主要依托自身e-TSM电子商务交易平台，经营户外广告大牌业务。去年11月，全球著名私人股权投资集团凯雷对分时传媒注资2000万美元，帮助其进一步打造“户外媒体超级市场”的概念。

    华语传媒则是一家专注于传媒领域经营与发展的传媒机构，由国内知名传媒人士和著名风险投资机构投资设立，国内主流传媒人士运营。作为投资开发的一个全国规模的新型商业媒体项目，华语传媒目前已建成包括深圳、北京、上海、广州、杭州等一线城市在内的40多个城市的全国电梯媒体投放网络。

    “我们注资华语有两个原因：一是看好中国楼宇电梯广告的发展；另外是对后起之秀华语传媒的高品质团体有足够的信心。分时传媒作为中国户外媒体资源的率先整合者，与华语传媒的合作就是资源互补，是价值的共享。在今后的发展中，分时传媒将继续加强资源整合，双方的合作也必将带来中国户外媒体市场的发展。”何吉伦对记者表示。

    而华语传媒董事长周柳焰在对记者分析了中国户外广告和华语传媒电梯平面媒体的发展之后，表示中国户外广告拥有良好的发展前景，华语传媒与分时传媒合作，将有助于推动中国户外媒体、电梯媒体的发展，有助于更好地进行双方资源的整合配置。

    “一直以来中国本土广告行业的发展，由于太过分散而导致整体竞争力的下降，面临国际传播巨头的大举进入，中国本土广告的出路一直都是中国广告人苦苦思索，不得其解的难题。此次分时传媒与华语传媒的合作，给我们展示了一个新的方向和希望。”对于双方的牵手，深圳深港产学研究创业投资有限公司董事长历伟对记者强调，分时传媒出手注资华语传媒，整合楼宇电梯平面媒体，这一举措将使双方获益。分时传媒的营销能力与资金实力将给华语传媒带来发展的空间与能量，而华语的媒体资源对分时的户外发布能力，也是一个重要的补充，两者在资金背景、营销能力以及服务产品互补方面所产生的合作增量，将带来户外媒体行业群雄逐鹿的亮丽风景。同时，两个公司的合作，对于中国本土广告业的发展，也是一个好消息。

    近年来，随着我国经济的发展特别是我国加入世界贸易组织之后，大量的国际性大公司进入，他们需要户外媒体这样一个“高频次”的发布媒体来将自己和产品介绍给消费者，这个时候，灵活多样、形式新颖的户外广告开始异军突起，成为我国广告业继电视，报纸之后的第三大发布媒体。而户外广告蕴藏的巨大商机更是令人“眼红”。相关资料显示，户外广告是中国广告业增长最快的市场，2005年在国内170亿美元的总广告收入中占14%；过去5年中，该市场增长速度都在20%以上。来源：中国经济周刊

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