在欧美一些发达国家，主流传媒一般是指高级报纸或严肃报纸。例如，全球财经金融界精英都欣赏的《华尔街日报》，其气势足以左右美国政府的决策；《纽约时报》和《华盛顿邮报》，足以影响国际政治风云，等等。

    传统意义上，我们把党报党刊看作主流传媒，但随着经济体制转型，党报党刊受都市报和社会刊物严重挤压，导致发行量下降，一些党报党刊被大众关注的程度也受到影响。

    塑造优秀的主流传媒，应当把握以下法则。

    资讯主流 主流传媒立足于崇高的历史使命感、政治责任感和社会道义感，其生产的新闻产品应注重主流资讯，即关系广大人民群众根本利益、国家命运、政策法规、外交事务、国际趋势等，既详细报道国内外政治、经济新闻，又登载具有说服力的社论等重要的舆论引导文章，对社会具有较大的影响力。因此，洞悉政治气候，解读重大政策性新闻的较高的话语权，构成主流传媒的责任价值。

　　舆论影响 事实上，较大的市场份额，并不是衡量传媒是否主流的必然标准。主流传媒一个更重要的评价标尺是权威性和影响力，即对最具社会影响力的受众的占有率。而主流传媒在社会上享有较高的权威性和社会声誉，一方面来自于它们所服务的主流社会在全社会的主导地位，另一方面也源于主流传媒自己的卓越表现。曾有一种说法，《人民日报》的社论会影响股市的起落，这恰好说明了主流传媒舆论影响的广度和深度。

    品牌航标 传媒间的急剧竞争，导致市场供求失衡，必然导致传媒破解新闻同质化难题，提升自己的竞争底线，逻辑结果就是创造优良品牌意识。一个高品位的传媒及其产品不仅能产生良好的社会声誉，更能赢得丰厚的市场回报。而高效的回报对进一步提升传播品质又会产生积极推动。

    杰出团队 一家优秀的主流传媒，领导人是关键的关键，对团队成员的要求会比普通的大众媒体要高得多，团队构成需要市场敏感度高强的经营者，专家型的记者，头脑敏锐、对时政有着深刻洞察力的思想者，一大批综合素养超人的团队成员，才能构成传媒的高端人力资源基因。这个人才高地会对主流传媒读者对象——当今社会上具有较高社会地位和知识水平的群体——产生最重要、最深刻的影响。

    内容为王 主流传媒不仅要反映新闻事实，更要评价新闻价值，分析新闻发生的原因、背景，产生的影响及发展趋势。着力深度报道，才能体现主流传媒自身的价值观和风格品位。用自己的深度、观点、立场，形成高质量的舆论场。（杨树弘）

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