餐饮空间媒体桌牌媒体推介手册
圈点桌媒——传播到“味”，才是品牌之道。
媒体介绍
圈点传媒
圈点传媒是专业运营中国优质饭店餐饮空间媒体资源的新锐分众媒体。自成立以来一直致力于餐饮渠道内媒体开发和运营，努力成为细分餐饮渠道媒体的运营专家，为品牌传播提供更多的媒体选择和更有效的媒体服务。
圈点媒体是依托于NTA（全国优质饭店联盟）一二线城市的中高端优质饭店资源，对渠道内的有效媒体资源进行整合和开发形成的新媒体平台。覆盖的受众主要是具有较强消费能力、追求一定生活层次的中高收入阶层的消费群体。
我们的媒体——桌牌媒体
全国餐饮桌面媒体网络，由餐饮消费场所的餐桌资源整合成一个媒体发布平台。
·具有典型的分众传播的特点
·它由国内主要城市和经济发达地区内的中高端餐饮饭店构成
·能够覆盖绝大多数具有实际消费能力的消费者。
桌牌媒体已经成为消费者就餐过程中注意度最高的媒体形式之一；具有非常高效的品牌传播力。
■ 在餐桌的有效位置放置带有广告位的精致台卡，两个面为菜单、优惠信息等实用信息台卡，四个面为投放广告信息的广告位。 |
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媒体形式 |
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媒体类型 |
小尺寸三页旋转平面 |
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媒体位置 |
餐桌中间显眼位置 |
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媒体规格 |
19cm×9cm；16cm×8cm |
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备 注 |
使用可旋转三向高材质压克力架固定，样式美观大方。 |
图一：圈点媒体组合
桌牌媒体的特性
Ø 我们的特性
作为在餐饮渠道内的新型分众媒体，我们的桌牌除具有户外媒体的一般特性外，还具有自己独特的媒体特性：
² 传播空间的封闭性——餐饮场所形成的特定环境，会形成一个信息传播的封闭圈，受众的注意力集中在这个封闭的环境中，近100%高曝光率使桌牌媒体具有极强的关注度。
² 传播渠道的精准性——对饭店的优选后，媒体渠道具有极强的针对性，优质餐饮终端媒体直接面对白领等核心消费群体；对核心目标消费群体精准捕捉。
² 传播效果的即时性——利用餐饮渠道的晕轮效应，桌媒对快品等具有很强的即时效应，酒水饮料等品类可直接产生现场促销的效果，具有较强的即时性。
² 媒体投放的灵活性——桌媒点多面广，可按照不同投放策略进行投放安排；样式多样，媒体取放方便，可随时根据需要更换画面。
Ø 媒体传播效果机制
在NTA的渠道内，在餐饮环境对消费者的限定下，消费者的注意力充分集中，桌牌媒体负载的广告信息可以充分、有效的曝光，使品牌传播具有极佳的传递效果。（图七）
在一个优雅的就餐环境中，消费者平均有100分钟， 80%的注意力都集中在以餐桌为中心的狭小空间中 |
上菜前等待的10-15分钟的这段时间，注意力会被桌牌吸引，信息100%曝光，传播效果极佳 |
图七：媒体传播效果机制
桌牌媒体传播优势
Ø 我们的优势
独特的媒体渠道和媒体特性使圈点媒体不论是从渠道还是从投放方式上都具有其它媒体所不具备的媒体优势；这些优势可以充分保证广告主的投放效果，助力广告主的品牌成长。
1. 受众无抵触传统的 媒体广告普遍受到抵触，台卡将广告与功能有效结合，既然消费者在使用其提供的功能，就不会主动规避其广告信息。
2. 切实可信的消费能力台卡广告的受众是已经在饭店实际消费的消费者，对广告主而言他们比起写字楼人群、 报刊订阅者、马路步行者等具有更加切实可信的消费能力。
3. 零距离接触同其他 媒体相比，台卡放在消费者桌面上，随手可及，目光所至之处，且会查看其酒水单、优惠单。
4. 抗回避同其他 媒体相比，受众在接受广告信息时，可能会以换台等方式规避广告，但台卡是必须要接触的用品，只要消费者在消费，就无 法规避，强迫关注。
5. 关注时间长
消费者落座、点餐平均时间为10-15分钟在这15分钟中，台卡都有可能被消费者关注，广告信息会被长时间关注，记忆度高。
6. 灵活性由于台卡平面广告 设计制作印刷简便，便于适时修改广告内容，而且还可以选择传播区域，进而更精确地针对目标顾客进行传播，而不是迁就固定的受众。
7. 到达率高每月1000个台卡 ≤ 一期 报纸广告的投入，就可以到达30万人次（按每桌10人计算），远远高于一般的 杂志和 报纸，且覆盖绝大多数有价值的消费者。
其它媒体的优劣势对比
电视：
优势——受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强
劣势——保存性差，针对性弱，受众层面差异大，数量多，不宜区分记忆，价格极高
网络：
优势——时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播
劣势——技术制约大，操作反复，内容良莠不齐，视觉疲劳感强，价格高
平面：
优势——行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析
劣势——时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄，价格较高
户外：
优势——视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛
劣势——地域性强，广告转换度高，受众层面差异大，价格高
数据分析
Ø 我们的受众数据分析
圈点媒体通过10000家优质饭店点位覆盖了东部经济发达地区的优质消费群体。受众主要为热爱生活、喜欢尝试新事物、讲求生活品质的中高收入的消费者，即白领阶层。
l 调查数据显示，受众男性比例为55.5%，在一些以男性为主导的产品上（数码产品、汽车、房产等），桌牌能有效地到达目标人群。（图二）
l 调查数据显示，具有高等学历的受众比例达到77.7%，高学历读者往往处在社会的中上层，具有较高的社会影响力和良好的社会关系，是众多商家看重的人群。（图三）
l 调查数据显示，白领阶层受众的比例达到58.4%，其中管理人员达到34.9%，白领往往具有较强的消费水平和消费能力，是各类广告主看重的目标消费者。（图四）
注：“专业人士”主要指“高级教师/教授/主治医生/高级律师和一般教师/讲师/医生护士/律师”。“白领”主要指“企事业单位一般人员/管理人员”。 |
数据分析
l 调查数据显示，覆盖受众的个人月收入均值达到5553元。个人收入越高，消费能力和消费欲望越强。（图五）
调查数据显示，超过40%的受众家庭月收入在8000元以上，核心受众平均家庭月收入达12304元。（图六）
数据分析
Ø 我们的媒体数据分析
l 70%以上的目标受众会主动关注桌牌媒体，并对其负载信息作出有效的传播反应，使得桌牌媒体相比与其他媒体具有更高的关注度。（图八）
l 58.8%的目标受众的媒体接触时间在4-6分钟，可以有效完成信息的传达，保证广告投放效果。（图九）
l 7.27分的满意度说明了桌牌媒体目标受众群稳定，具有很强的渗透力和较小的抵触情绪；可以提高广告的接触频次和有效到达，适合进行连续性的广告投放，对目标受众具有更好的广告传播效果。（图十）
服务和追求
Ø 我们的服务
我们提供实效的媒体，更提供优质的服务。我们力求使您的每分投入都获得超值的回报，为您创造价值，实现品牌的增值。共赢，是我们的不懈追求和最终目的。
² 创意支持——对于您的品牌推广计划，我们会为您的品牌推广活动提供量身订做的、富有创意的媒体策划方案，并强力执行，使您的计划更加完美，实现品牌投放效果最大；
² 专家服务——每一次品牌投放计划，我们都会有专门的资深媒体专家，全程跟踪和服务您的投放，对您的投放进行合理的建议，使您的投放更加科学和合理；
² 媒体维护——对于上刊的投放媒体，我们会派专员随时进行监督、修理和维护，使您的投放时刻处于最佳的表现状态；
² 监测回馈——我们同时对您的投放进行全面的监测，并在投放结束后，对广告效果的监测数据形成报告进行反馈，对您的投放认真负责。
² 其他服务——除此之外，我们还会针对您的一些特殊要求进行特殊的服务，使您的品牌推广计划执行更加完美。
Ø 我们的未来
圈点媒体计划在未来5年内通过整合桌牌平面媒体、墙贴媒体（开发中）、框架媒体（开发中）、展架媒体（开发中）、LCD显示媒体（开发中）、杂志免费取阅（开发中）、小型免费派发(开发中)等推广手段对目标群体进行全方位的立体品牌操作，形成餐饮空间媒体圈，将自己打造成新兴的中高端实效传播媒体。
（图十一）
桌牌媒体
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