●高质量的广告管理服务手段，极低的千人收视成本，使齐鲁电视台成为山东电视广告市场上最佳的投放和传播载体之一。齐鲁电视台目前利用央视—索福瑞公司提供的收视率数据及分析软件，可以随时分析、测算自己的节目市场占有率、观众成分构成比例及其他同广告投放、编排密切相关的数据。据此反馈给客户。确保客户在齐鲁电视台的每一分钱都物有所值，也确保齐鲁电视台的每一秒广告时间都用得其所。
●2004年我们在山东省内将独家推出针对广告投放“黄金客户”的增值服务——按照客户最关心的诸多问题筛选出最有吸引力的问题，对广告受众、消费者、市场销售终端进行访问。为企业客观、系统的收集、识别、分析市场信息，向企业决策者提供准确、实时、有效的数据，帮助企业做出正确的市场营销决策。
○齐鲁电视台在全国省级台中较早的启用了BD-96广告自动播出系统，大大提高了广告工作效率及播出质量。使广告的错播、漏播率降到了省级电视台最低限度。
○ 2004年，我们将追加千万以上的投资，用于高质量、高水平点数据的购买。
○2004年，我们将实现24小时不间断播出，无论何时打开齐鲁电视台都有精彩纷呈的节目。
○2004年，我们将倾力打造双休日白天时段，新品栏目，动感十足，美味大餐让再挑剔的人也胃口大开。
○2004年，我们将推出多种广告形式，使资源开发最大化。
案例一：
齐鲁台为某洗化类产品做的消费习惯分析，为该产品制定合理的市场推广计划提供了有效依据：
l 购买地点：被访者最主要的购买地点主要是超市，82%的被访者表示在超市购买定型产品。
l 购买周期：35%的被访者表示5个月以上购买一次定型产品，25%的被访者表示2-3个月购买一次定型产品，选择其他购买周期的被访者比例在20%以下。
l 喜欢的促销活动：打折和赠品是被访者比较喜欢的两种促销活动。
l 家庭购买决策者：
73%的被访者表示购买决策者就是自己，13%的被访者表示决策者是自己的配偶，2%的被访者表示决策者是自己的孩子。
作为购买决策者的被访者配偶主要为女性，比例为84%，孩子主要为男性，比例为75%。本人主要为女性。
作为购买决策者的被访者配偶年龄主要在25-35岁，作为购买决策者的被访者孩子的年龄主要在19-24岁，被访者本人年龄在19-35岁之间。
l 影响购买的因素：
被访者表示：定型产品质量、定型效果、产品成分对头发的影响、价格和品牌知名度五个要素对购买的促进作用比较大。其他因素影响较小。
相对来说，男性被访者比较注重“品牌知名度”和“定型效果”；女性被访者比较注重质量和成分对头发的影响。
随着年龄的增大，对品牌知名度考虑就越少，对定型效果的考虑就越多。
l 大部分被访者（81%）单次购买定型产品的容量在151-500毫升之间。单次购买定型产品的容量在150毫升以下的被访者也有一定的比例。
l 喜欢的包装形式：
31%的被访者喜欢购买浅蓝色瓶的定型产品。深蓝、红色、白色/无色瓶的定型产品也有10%-12%的被访者喜欢。其它颜色的定型产品喜欢的人较少。
64%的被访者喜欢透明包装瓶的定型产品。21%的被访者喜欢不透明包装瓶的定型产品。
购买价格：被访者通常购买的价格为10-30元。30-40元的定型产品也有20%的被访者购买。
案例二：
齐鲁台为某药品客户做的广告效果评估调查，为其进行理性的广告投放提供了有效依据：
·对该产品广告到达率的调查显示：
1、该产品广告提及率为34.3％，远远高于其他同类药品。
2、83％的被访者都看到过该产品的广告，广告到达率很高；有66.8％的被访者半年以前就常看到这个广告；平均每天看到这个广告次数在一次以上的比例为80.5％。
3、对该产品广告片整体评价较高，认为最好的比例占31.1％。
4、看过这个广告后的被访者中，有44.8％的对该产品非常感兴趣。
·对该产品广告的收视人群分析显示：
1、40岁以上的被访者占广告收视人群的69％。
2、男女性别基本相当，女性略多。
3、广告收视人群主要是家庭月收入在1000－3000元的被访者。
·对该品牌消费者的收视习惯分析显示：
1、省级频道中，齐鲁电视台在所有被访者中的收视率第一。
2、被访者主要在18：30-22：30看电视；在这个时段，齐鲁台在被访者中的收视率明显高于山东卫视和山东影视。
3、68.4％的被访者表示每天都看电视；在主要省级频道中，每天收看齐鲁台的比例为75％，山东卫视为63％，山东影视为58％。
4、所有常看电视的被访者平均每次收看2.17小时；在主要省级频道中，齐鲁台平均每次收看2.47小时，山东卫视每次收看2.15小时，山东影视每次收看2.23小时。 |
