全新社区媒体，覆盖整个上海市
根据市政府关于《上海市建设健康城市三年行动计划》的要求，为了能及时传达市政府关于建设健康城市的指示精神，服务社区、面向大众，宣传季节性疾病的防治知识，教授科学养生之道，提高绿色环保的意识，倡导积极健康文明的新生活，为此上海市爱国卫生运动委员会办公室、上海市健康教育所、上海市大众卫生报共同在上海市社区建立健康城市宣传栏。该宣传栏内容均 贴近居民。

媒 体 优 势
(一)政府工程，全市覆盖 健康宣传栏为上海市以建设健康城市实事工程，公益性为主，宣传与居民生活息息相关的内容，具有权威性，借助该媒体，品牌形象得到提升和巩固，从而为企业带来无形资产。
(二)密切的关注度 公益广告的亲和力，使健康宣传栏更能吸引受众关注，从心理学角度来讲，在幽雅舒适的生活环境 中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。
(三)针对性强 目前在产品日益细分市场、细分受众的情况下，传统媒体无法有效地区分受众群，势必造成广告资源的巨大浪费；而我们的媒体恰好可以清晰区隔与锁定产品受众群有效的选择广告宣传区域。
(四)抗干扰性强 电视、报纸上广告品牌众多相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有3-5个不同品牌的广告宣传，使其品牌相互干扰极小，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。
(五) 真正终端媒体 视觉冲击力强 企业投放广告，希望以最短的时间、最少的成本，挖掘消费者，以达到商业目的，宣传栏直接面对终端人群，每一位进出社区的消费者都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意的时候，同一画面重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下深刻 印象。

媒 体 价 值 媒体到达率
以静安街道为例，社区平均人口数为1685人。 （2.5人次×1685人×30天）÷1个宣传栏*50% = 63187人次/月
衍生传播效应 从关系学角度出发，信息的传播具有衍生效应，即直接受众可以 影响身边至少3人以上。一个信息点传播范围远超过15万人次 1个宣传栏半年受众总印象 63187人次/月×6个月=379122人次 

发布位置：设立在社区大门口或者社区内醒目处

立牌规格：尺寸；高2米，宽2.2米， 材质；优质不锈钢材料 广告尺寸；版面的三分之一（2/3版面政府公益内容）

终端增值服务
☆利用健康宣传栏拥有的社区网络，可以协调企业进入社区， 不定期开展关于产品的公益宣传活动。如：发放企业宣传手册(DM)、赠品派送、新产品推广活动等。
☆发布期间，可根据产品需要，每月免费更换广告画面。
☆在原有媒体资源基础上广告画面可在同档次社区中3个月进行轮换一次，最大增加广告受众面。 

通过在社区政府公益性的载体上进行广告宣传，使品牌更加以亲切温馨的形象深植消费者心中，达到知名品牌的权威性与平民化。